Logo对于品牌来说是经久不变的标志，它像是一个形象的图腾，汇集了一个公司最精华的部分，融合成为一个美丽的，灵动的，令人难忘的图样。去制作这样一个简单却又富有吸引力的符号需要大量的付出，所以世界上大部分的logo都是用完便可以丢弃的，这种情况发生并不稀奇。但是当一个logo达到了各方面极高的要求时呢？那我们只能用Robert Frost形容好诗的那句话来形容这个logo—你绝对忘不了它。
当然，对于一个人来说不朽的事物在另外一个人眼里可能是无聊的，这种情况对于设计师来说更甚，因为设计师们常常会固执己见。明白了这点以后，我们就很容易能发现对于一些世界上最有才华的设计来说，他们觉得自己的设计是有史以来最棒的。他们所涉及的范围，从令人吃惊的到挑衅的，不仅包含世界上最古老的商标，更有非常著名的临时logo。这些都是他们绝对不会忘记的历史。
那就让我们来看看那些Frost口中，他们绝不会忘的logo吧。
▲ I ❤NY: "AN N.Y.C. LANDMARK IN AND OF ITSELF"
这个Logo由Milton Glaser为纽约州商务部设计，这个经典的标记被自从1977年以来被印在T恤上，被制成汽车贴纸，几乎无处不在。在使用期间，这个本身十分的简单logo，看上去像是刚刚从打字机上打出来。这个Logo混入了红色，一个爱心状的表情，代表了爱。所有的这些组成了一个简单独特却又十分容易让人接受的Logo—每个人都能明白这是“我爱纽约”的意思。
这也是为何Base的合伙人Min Lew和Thierry Brunfant把这个Logo投票为最棒之一的原因。“它不仅仅是一个Logo，它更是一个句子，”他们写道。“它的包容性非常大，它也可以被任何人使用。这个非商业性的标志因为它情感上的特点使其具有了着商业的内涵，因此它也成为了除了帝国大师，自由女神像之外纽约的另一个标志。或许我们再也找不出能到达如此境界的Logo了吧。”
▲ BASS ALE: IT'S "HARD TO BEAT" THE FIRST TRADEMARKED LOGO
当我们让Pentagram的合伙人Eddie Opara说一个他最爱的Logo时，他选择了一个已经有150多年历史的，且Logo设计师的名字已无处可寻的老古董。他的选择便是，the Bass Ale Logo，这是一个在1875诞生的简单明了的红色三角形Logo；同时它也是世界上第一个注册的商标。
“我肯定不会说可口可乐，IBM或者是麦当劳这些利用自己在市场上的金融价值提升品牌价值的Logo，”Opara写到。“我所感兴趣的Logo是那些虽然不是随处可见但是也可以是很优秀的Logo。”Bass Ale并不是什么大品牌，但是在Opara的眼中，这个Logo很轻松地打败了那些所谓的大公司。
▲ IBM: A LOGO BUILT TO LAST "AS LONG AS CIVILIZATION EXISTS"
并不是每一个我们所采访的平面设计师都会无视这些商业大牌。Armin Vit，经验丰富的Logo评论家以及平面设计公司Under Consideration的合伙创始人，将自己心中的第一名给了Paul Rand所涉及的IBM Logo。
从1972年到现在，这个蓝色八条杠的Logo已经经历了45年的风雨了。这无需多说，这是因为微软使社会的文明进入到了另外一个层次。
▲ THE 1968 OLYMPICS: IT CAPTURED "A SPECIFIC TIME AND PLACE IN HISTORY"
除了IBM的Logo之外，Vit还提出了第二个他觉得非常优秀的Logo。那便是美国平面设计师Lance Wyman在1968年为墨西哥奥运会所设计的奥运会Logo。
▲ FERRARI: "POWER, GLAMOR, SPEED, COMPETITION"
这个Logo想必大家也很熟悉了吧。法拉利作为豪华跑车生产商，它的Logo形象生动为大家展示了力量以及速度的代名词。至今为止，这个Logo不仅仅在跑车上有应用，在一些法拉利周边产品上也是非常常见的。
▲ MICKEY MOUSE: THE GREATEST LOGO "THAT WAS NEVER MEANT TO BE A LOGO"
这个Logo可谓是家喻户晓。最为世界上最大的动画片制作公司，迪士尼的米老鼠从来都没有被人遗忘过。这个Logo，或许从来没有被大家当成Logo看待过吧。每次看见这个Logo大家的第一反应必然会是米老鼠而不会想这是一个Logo。沃特迪士尼的米老鼠，无视了性别，无视了年代，更无视了种族，将自己映刻在了大家的记忆中，而且是最最美好的那部分。
